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리브 브릴리언트 - 소녀의 꿈, 2012
현대자동차
자동차를 패셔너블하게 표현할 수는 없을까. 자동차는 ‘세컨드 하우스’라 불릴 정도로 사적인 공간임에도 이전의 자동차 광고는 ‘빠르고 안전하다’는 기능적인 면만 강조했다. 어디에도 감성은 없었다. ‘당신의 자동차 안에 당신의 빛나는 인생이 있다’는 현대자동차의 글로벌 캠페인 ‘리브 브릴리언트’의 의미를 담기 위해 자동차라는 사물이 아니라 공간의 의미에 집중했다. 인쇄매체를 위한 광고였지만, 영화 촬영 기법을 활용했다. 시놉시스를 쓰듯 스토리를 만들고, 스토리에 어울리는 사진을 촬영한 다음 미적으로 완성도가 높은 사진을 골라 인쇄 매체에 광고했다. 모델에게도 특별한 디렉션 없이 상황만 설명하고 이야기 속 소녀가 되어 즐겨줄 것을 요청했다.
소녀의 꿈 - 작품 영상, 03:26
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